“AFRIQUE MODE DURABLE”, le livre sur la mode durable que vous devez absolument lire

“La mode durable n’est pas seulement un choix, c’est un avenir”, affirmait Elizabeth L. Cline. À une époque où de plus en plus de personnes prennent conscience des nuisances de la fast fashion, il incombe à chaque acteur de l’industrie de contribuer au changement. C’est dans cet esprit que Freed Armel AKOUTA, fondateur du webzine Mode Afrique Média et de Mode Afrique Forum, a écrit et publié : “𝐀𝐅𝐑𝐈𝐐𝐔𝐄 𝐌𝐎𝐃𝐄 𝐃𝐔𝐑𝐀𝐁𝐋𝐄: 𝑳𝒆𝒔 𝒎𝒂𝒓𝒒𝒖𝒆𝒔 𝒂𝒇𝒓𝒊𝒄𝒂𝒊𝒏𝒆𝒔 𝒇𝒂𝒄𝒆 𝒂𝒖 𝒅𝒆́𝒇𝒊 𝒅’𝒖𝒏𝒆 𝒎𝒐𝒅𝒆 𝒅𝒖𝒓𝒂𝒃𝒍𝒆”.

Explorer les opportunités de la mode durable 

Publié en Février 2024 sur les réseaux sociaux, le livre blanc de Freed Armel AKouta explore les tendances eco-responsables dans l’industrie de la mode africaine. Il parle notamment des “opportunités et des défis de l’adoption de pratiques durables dans le monde de la mode africaine”. 

Dans le livre, Freed Armel AKOUTA propose également des solutions pratiques, des exemples d’initiative inspirantes et des conseils pour guider les marques à chaque étape de leur parcours vers la durabilité.

Interviewé par notre média, l’auteur a partagé avec nous sa vision :

AFC : Qu’est-ce qui vous a motivé à écrire ce livre ? 

FA : En tant qu’acteur engagé de l’industrie de la mode en Afrique, je me suis senti profondément motivé à rédiger ce livre blanc pour plusieurs raisons essentielles. D’une part, le besoin pressant de sensibiliser le public aux conséquences néfastes de la mode sur notre environnement. D’autre part, le désir ardent de contribuer activement à la préservation de notre environnement. En écrivant ce livre, je veux inspirer des changements positifs au sein de l’industrie de la mode ; en encourageant les acteurs clés, en particulier les marques, à adopter des pratiques plus durables. C’est un défi de taille, mais je suis convaincu que c’est une étape cruciale vers un avenir plus respectueux de l’environnement et socialement responsable pour l’industrie de la mode.

AFC : Quels sont selon vous, les principaux enjeux environnementaux et sociaux auxquels l’industrie de la mode en Afrique est confrontée ?

FA : Les enjeux sont multiples. Je peux citer :

• La pollution de de l’eau et des sols, due au rejet de produits chimiques, de colorant et de déchets textiles ; 

• Les émissions de gaz à effet de serre dues à la production, le transport et la distribution des articles de mode, qui aggrave le changement climatique ;

• Les conditions de travail dangereuses, les salaires insuffisants et les violations des droits auxquels sont souvent confrontés les travailleurs ;

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• La perte de traditions culturelles qui peuvent avoir des implications sociales négatives ;

• Les inégalités sociales et culturelles dues au renforcement des stéréotypes qui ne représentent pas adéquatement la diversité des cultures et contribuent à l’exclusion sociale.

Voilà autant d’enjeux environnementaux et sociaux auxquels l’industrie de la mode en Afrique est confrontée.

AFC : Quelles initiatives innovantes et inspirantes avez-vous observées dans le domaine de la mode durable en Afrique ou au Bénin par exemple ? Et de quelles manières pensez-vous qu’elles puissent inspirer d’autres acteurs de l’industrie ?

FA : Les initiatives, il en existe de nombreuses et à divers niveaux. Sur le plan Africain, il faut dire que la quasi-totalité de nos procédés artisanaux sont durables. Dans la mode contemporaine, de plus en plus de marques s’efforcent de combiner ressources naturelles et ingéniosité pour faire des choix respectueux de l’environnement. Cela va de la production de textile avec un choix rigoureux des matières (coton bio, colorant, teinture végétale) à la production de vêtements et accessoires avec des ressources naturelles et des procédés durables.

Aujourd’hui beaucoup de marques de vêtements collaborent avec des producteurs locaux de textile pour avoir leur propre motif. Je peux citer les marques TEED ou Edi Sessi du Bénin ; Ibrahim Fernandez de la Côte d’Ivoire ; Mariah Bocoum du Mali ; Tongoro Studio du Sénégal ou encore IMPRINT de l’Afrique du Sud.

Le créateur burkinabé François Yaméogo a lancé depuis 2018 la première fabrique textile bio au Burkina Faso avec sa marque François Ier.

De nombreuses marques à travers l’Afrique et même au-delà font le choix de textile local tissé ou teinté selon des méthodes durables dans leur collection. Les exemples sont pléthoriques.

Xavier Sadan de l’Afrique du Sud ou BLACKBOSS du Bénin, par exemple. De plus en plus de marques font le choix de l’upcycling et de la revalorisation pour créer des chefs-d’œuvre. 

Mais pas que ! La durabilité est sur plusieurs aspects. Au Bénin et sur tout le continent, les marques collaborent entre elles, créent des vêtements et accessoires au style indémodable. Ils sont adaptés au besoin et suscitent un attachement émotionnel à la marque ou la création. 

Toutes ces initiatives permettent l’exploitation et le maintien de certains processus artisanaux. Elles sont la preuve que la mode africaine valorise les ressources naturelles et savoir-faire ancestraux. Ce n’est pas du folklore. Tant les créations sont modernes, esthétiques, durables et à forte valeur économique. De quoi donner perspectives et ambitions à d’autres acteurs de l’industrie 

AFC : Pensez-vous que les consommateurs peuvent jouer un rôle dans la promotion de la mode durable en Afrique ? Si oui, comment ? 

FA : Il est clair que les consommateurs ont un rôle crucial à jouer dans la promotion de la mode durable. Ils en sont d’ailleurs les catalyseurs. Déjà dans le choix et la manière de consommer. En tant que consommateur, nous devons de plus en plus nous intéresser aux produits que nous consommons et leurs modes de production. Avoir une consommation responsable et faire davantage la culture de la location, de la réutilisation, de la revente, de la réparation, du recyclage et de la revalorisation.

AFC : Quel impact espérez-vous que votre livre aura sur les lecteurs ?

FA : Mon livre blanc vise à élever la conscience des défis auxquels est confrontée l’industrie de la mode en Afrique, à un moment crucial de son évolution. En exposant mes analyses, des suggestions et des exemples d’initiatives, j’aspire à mobiliser les acteurs de ce secteur, en particulier les marques, vers l’adoption de modèles respectueux de l’environnement. Mon objectif est de les inciter à passer à l’action et à innover pour une mode durable.

C’est à juste titre que j’ai lancé l’initiative AFRIQUE MODE DURABLE TOUR. Cette démarche fait suite à la publication du livre et implique la tenue de séminaires d’information dans les écoles de formation aux métiers de la mode. De plus, elle prévoit des collaborations avec divers groupes et associations professionnelles, afin de faciliter des ateliers interactifs et des discussions approfondies sur les moyens de promouvoir la durabilité à travers toute la chaîne de valeur de l’industrie de la mode en Afrique.

“𝐀𝐅𝐑𝐈𝐐𝐔𝐄 𝐌𝐎𝐃𝐄 𝐃𝐔𝐑𝐀𝐁𝐋𝐄: 𝑳𝒆𝒔 𝒎𝒂𝒓𝒒𝒖𝒆𝒔 𝒂𝒇𝒓𝒊𝒄𝒂𝒊𝒏𝒆𝒔 𝒇𝒂𝒄𝒆 𝒂𝒖 𝒂𝒖 𝒅𝒆́𝒇𝒊 𝒅’𝒖𝒏𝒆 𝒎𝒐𝒅𝒆 𝒅𝒖𝒓𝒂𝒃𝒍𝒆” est disponible en téléchargement gratuit en version française et anglaise.